Το X του Έλον Μασκ μηνύει περισσότερους μεγάλους διαφημιστές στο πλαίσιο αγωγής που υποστηρίζει ότι συνωμότησαν συλλογικά για να μποϊκοτάρουν τη διαφήμιση στην πλατφόρμα μετά την εξαγορά της εταιρείας από τον ίδιο.
Σε τροποποιημένη αγωγή που κατατέθηκε σε δικαστήριο του Τέξας το Σάββατο, η X πρόσθεσε τις Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods και Shell ως εναγόμενους στην αγωγή της, η οποία κατατέθηκε αρχικά τον Αύγουστο.
Η καταγγελία ισχυρίζεται ότι τα μέλη της Παγκόσμιας Συμμαχίας για Υπεύθυνα Μέσα Ενημέρωσης (GARM), μιας πρωτοβουλίας που έχει πλέον καταργηθεί από τον εμπορικό οργανισμό διαφημιστών World Federation of Advertisers (WFA), συνωμότησαν παράνομα για να «παρακρατήσουν συλλογικά δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα» από την X.
Η WFA, η CVS Health, η Mars, η Ørsted και η Twitch είναι οι άλλοι κατηγορούμενοι στην υπόθεση. Η WFA έχει δηλώσει προηγουμένως ότι σκοπεύει να αμφισβητήσει την αγωγή και ότι είναι βέβαιη για την τήρηση της νομοθεσίας περί ανταγωνισμού.
Το GARM
Το GARM ιδρύθηκε το 2019 και ήταν μια πρωτοβουλία με έδρα τις ΗΠΑ που είχε ως στόχο να παρέχει κοινά πλαίσια που θα χρησιμοποιούν οι ιδιοκτήτες μέσων ενημέρωσης, οι διαφημιστές και οι οργανισμοί για την κατηγοριοποίηση επιβλαβούς περιεχομένου, όπως η ρητορική μίσους, η παραπληροφόρηση και η διαδικτυακή πειρατεία.
Η υιοθέτηση των πλαισίων ήταν εθελοντική, και πολλές διαδικτυακές πλατφόρμες και οργανισμοί τα υιοθέτησαν ως αυτό που έγινε γνωστό ως «κατώτατο όριο ασφαλείας μάρκας» – περιεχόμενο που κρίθηκε ακατάλληλο για τη χρηματοδότηση ή την εμφάνιση διαφημίσεων δίπλα σε αυτό. Η X ήταν επίσης προηγουμένως μέλος της GARM.
Η GARM διέκοψε τη λειτουργία της μετά την αρχική μήνυση που κατέθεσε η X, λέγοντας ότι, ως μικρός μη κερδοσκοπικός οργανισμός, δεν είχε τους πόρους για να την πολεμήσει. Στην πιο πρόσφατη νομική της κατάθεση, η X ισχυρίζεται ότι η WFA «οργάνωσε μποϊκοτάζ διαφημιστών του Twitter μέσω της GARM, με στόχο να εξαναγκάσει το Twitter να συμμορφωθεί με τα Πρότυπα Ασφάλειας Μάρκας της GARM προς ικανοποίηση της GARM».
Η καταγγελία υποστηρίζει ότι τουλάχιστον 18 μέλη της GARM σταμάτησαν να διαφημίζονται στο Twitter στις ΗΠΑ ή παγκοσμίως μεταξύ Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου 2022. Η εξαγορά του Twitter από τον Μασκ για 44 δισεκατομμύρια δολάρια έκλεισε τον Οκτώβριο του ίδιου έτους.
«Ως αποτέλεσμα του μποϊκοτάζ, το X έγινε λιγότερο αποτελεσματικός ανταγωνιστής άλλων πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης στην πώληση ψηφιακής διαφήμισης και στον ανταγωνισμό για τη δέσμευση των χρηστών στην πλατφόρμα του», αναφέρεται στην καταγγελία.
Τα διαφημιστικά έσοδα του Twitter έπεσαν κατακόρυφα μετά την εξαγορά της εταιρείας από τον Μασκ. Πολλοί διαφημιζόμενοι απέφυγαν την πλατφόρμα μετά την απόλυση αρκετών υπαλλήλων πωλήσεων και ασφάλειας και την επιστροφή αμφιλεγόμενων απαγορευμένων λογαριασμών στον ιστότοπο.
Πηγή: Business Insider
