Αν και η Ινδία αριθμεί 1,4 δισεκατομμύρια κατοίκους, περίπου ένα δισεκατομμύριο εξ αυτών δεν διαθέτουν αρκετά χρήματα για να ξοδέψουν σε καταναλωτικά αγαθά και υπηρεσίες, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη, την οποία επικαλείται το BBC.
Η έρευνα της Blume Ventures αποκαλύπτει ότι η καταναλωτική τάξη της χώρας – δηλαδή το κομμάτι του πληθυσμού που μπορεί να στηρίξει τις επιχειρήσεις και τις νεοφυείς εταιρείες – δεν ξεπερνά τα 130-140 εκατομμύρια.
Περίπου 300 εκατομμύρια πολίτες χαρακτηρίζονται ως «αναδυόμενοι» καταναλωτές, ωστόσο παραμένουν επιφυλακτικοί στις δαπάνες τους.
Η έκθεση τονίζει ότι ο αριθμός των εύπορων πολιτών δεν αυξάνεται σημαντικά, αν και εκείνοι που είναι ήδη πλούσιοι συνεχίζουν να συσσωρεύουν πλούτο.
Τους πιο εύπορους πολίτες στοχεύουν οι εταιρείες
Αυτή η δυναμική έχει μεταμορφώσει την καταναλωτική αγορά της Ινδίας, κάνοντας τις εταιρείες να στραφούν σε πολυτελή και αναβαθμισμένα προϊόντα, στοχεύοντας στους πιο εύπορους καταναλωτές.
Το φαινόμενο αυτό αποτυπώνεται στην άνθηση των πωλήσεων πολυτελών κατοικιών και ακριβών κινητών τηλεφώνων, ενώ τα πιο οικονομικά προϊόντα δυσκολεύονται να βρουν αγοραστές.
Τα προσιτά σπίτια αντιστοιχούν πλέον μόλις στο 18% της αγοράς ακινήτων, από 40% πριν από πέντε χρόνια.
Παράλληλα, η «οικονομία της εμπειρίας» γνωρίζει μεγάλη άνθηση, με πανάκριβα εισιτήρια για συναυλίες διεθνών καλλιτεχνών να γίνονται ανάρπαστα.
Σύμφωνα με τον Σαζίθ Παΐ, συντάκτη της έκθεσης, οι εταιρείες που προσαρμόστηκαν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα κατάφεραν να επιβιώσουν και να αναπτυχθούν. «Όσες επιχειρήσεις επικεντρώθηκαν υπερβολικά στη μαζική αγορά ή δεν προσάρμοσαν τη γκάμα των προϊόντων τους σε ανώτερης ποιότητας επιλογές, έχουν χάσει σημαντικό μερίδιο», δήλωσε στο BBC.
Billion Indians have no spending money – report https://t.co/JjUvIohDuO
— BBC News (World) (@BBCWorld) February 26, 2025
Το πλουσιότερο 10% του πληθυσμού κατέχει πλέον το 57,7% του εθνικού εισοδήματος
Τα συμπεράσματα της έκθεσης ενισχύουν την άποψη ότι οι πλούσιοι έγιναν πλουσιότεροι, ενώ τα χαμηλότερα κοινωνικά στρώματα είδαν την αγοραστική τους δύναμη να συρρικνώνεται μετά την πανδημία, κάτι που πάντως συνέβαινε και προγενέστερα.
Το πλουσιότερο 10% του πληθυσμού κατέχει πλέον το 57,7% του εθνικού εισοδήματος, έναντι 34% το 1990, ενώ το φτωχότερο 50% έχει δει το μερίδιό του να μειώνεται από 22,2% σε 15%.
Πέρα από την απώλεια αγοραστικής δύναμης, η νέα κρίση κατανάλωσης εντείνεται λόγω της δραματικής μείωσης των αποταμιεύσεων και της αύξησης του ιδιωτικού χρέους, που πιέζει ακόμα περισσότερο τα νοικοκυριά.
