Το Halloween στις ΗΠΑ ήταν κάποτε μια εποχή που αφορούσε μόνο το γνωστό trick or treat (φάρσα ή κέρασμα). Τελευταία, το Halloween έχει μετατραπεί σε μια μεγάλη «γιορτή» για τις επιχειρήσεις, με τους καταναλωτές να ξοδεύουν περίπου 11,6 δισεκατομμύρια δολάρια για τη νύχτα των… πνευμάτων. Αυτό είναι περίπου το ίδιο ποσό που ξοδεύουν οι Αμερικανοί για παιδικά βιβλία κάθε χρόνο.
Αυτό το τεράστιο ποσό δαπανών προκαλεί αμηχανία, δεδομένου ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι γεμάτα με ιστορίες για τις οικονομικές δυσκολίες που αντιμετωπίζουν πολλές οικογένειες.
Οι Αμερικανοί ξοδεύουν δισεκατομμύρια κάθε Halloween
Τα καλύτερα στοιχεία σχετικά με τις δαπάνες για τις Απόκριες προέρχονται κάθε χρόνο από την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου, η οποία ερευνά τους Αμερικανούς σχετικά με τα σχέδια αγορών τους λίγο πριν από τις γιορτές. Διαπίστωσε ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές θα ξοδέψουν φέτος πάνω από 11 δισεκατομμύρια δολάρια, ποσό που είναι περίπου το μισό από αυτό που δαπανάται ετησίως για οδοντιατρική περίθαλψη σε παιδιά κάτω των 17 ετών.
Το ποσό είναι πάντως ελαφρώς χαμηλότερο από τα 12,2 δισ. δολάρια του 2023, που αποτέλεσε και ρεκόρ.
Μάλιστα οι Αμερικανοί έχουν και ξεχωριστό Halloween Data Center που αφορά τις δαπάνες αποκλειστικά για το έθιμο.
Η πιο πρόσφατη έρευνα δείχνει επίσης ότι περίπου τρεις στους τέσσερις Αμερικανούς θα γιορτάσουν με κάποιο τρόπο. Επειδή δεν τηρούν όλοι τη γιορτή, η ομοσπονδία υπολογίζει ότι ο τυπικός άνθρωπος που γιορτάζει θα ξοδέψει 104 δολάρια για το Halloween.
Η ομοσπονδία κατανέμει τις δαπάνες σε τέσσερις κατηγορίες. Περίπου το ένα τρίτο των δαπανών θα αφορά κοστούμια για παιδιά, ενήλικες και κατοικίδια ζώα. Άλλο ένα τρίτο θα δαπανηθεί για διακοσμήσεις όπως γιγάντιοι σκελετοί. Περίπου το τελευταίο τρίτο θα δαπανηθεί για γλυκά, και το υπόλοιπο κομμάτι θα δαπανηθεί για ευχετήριες κάρτες.
Το 2005, η ομοσπονδία εκτιμούσε ότι οι γιορτές θα δημιουργούσαν δαπάνες ύψους μόλις 3,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό σημαίνει ότι οι δαπάνες για τις Απόκριες έχουν αυξηθεί δραματικά, κατά περίπου τρεισήμισι φορές, μέσα σε μόλις δύο δεκαετίες, ή περίπου στο διπλάσιο αν προσαρμόσουμε τον πληθωρισμό.
Εν τω μεταξύ πολλοί ψωνίζουν νωρίτερα, με το 47% των συμμετεχόντων στην έρευνα να ξεκινούν τις αγορές τους πριν από τον Οκτώβριο, σύμφωνα με την ετήσια έρευνα της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής που διεξάγεται από την Prosper Insights & Analytics. Το ποσοστό είναι αυξημένο από 37% πριν από πέντε χρόνια και συγκρίνεται με μόλις 32% το 2014.
3,8 δισ. δολάρια μόνο για τις μεταμφιέσεις
Οι δαπάνες για κοστούμια έχουν επίσης αυξηθεί.
Το 2005, η καλύτερη εκτίμηση ήταν ότι 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια θα δαπανηθούν απλώς για το ντύσιμο, ενώ φέτος ο αριθμός είναι 3,8 δισεκατομμύρια δολάρια.
Γιατί τόσο πολύ; Τα κοστούμια ήταν μόνο για παιδιά, αλλά σήμερα πολλοί ενήλικες ντύνονται. Περίπου 1 στους 5 ενήλικες λέει ότι θα φορέσει μια στολή για το Halloween. Πέρα από τα κοστούμια για τους ανθρώπους, οι Αμερικανοί ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια σε κοστούμια για τα κατοικίδια ζώα τους.
Το 2005, το USDA υπολόγισε ότι υπήρχαν περίπου τεσσεράμισι κιλά κολοκύθες προς πώληση για κάθε άτομο λίγο πριν τις διακοπές. Το 2023, το ποσό είχε αυξηθεί σχεδόν στα έξι ανά άτομο. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν περίπου 50% περισσότερες κολοκύθες διαθέσιμες για σκάλισμα και για παρασκευή πίτας.
Ενώ οι δημοσκοπήσεις δείχνουν ότι πολλοί Αμερικανοί αισθάνονται οικονομικά εύθραυστοι, τα δεδομένα δείχνουν ότι δεν έχει μεγάλο αντίκτυπο στις δαπάνες του Halloween. Εξάλλου, τις τελευταίες δύο δεκαετίες, το Halloween έχει γίνει μια ολοένα μεγαλύτερη εμπορική γιορτή.
Με πληροφορίες από The Conversation και National Retail Federation
