Ήρθε και τάραξε τα νερά στην βιομηχανία της μόδας. Ωστόσο, ελάχιστα είναι γνωστά για τις επιχειρηματικές της δραστηριότητες.
Η εταιρεία αποτιμάται στα 64 δισεκατομμύρια δολάρια μετά τον τελευταίο γύρο χρηματοδότησής της, πoυλάει σε 150 χώρες και απασχολεί περίπου 16.000 άτομα – μόλις το 10% του εργατικού δυναμικού του ισπανικού ομίλου Inditex, ιδιοκτήτη των Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear και άλλων οικονομικών εμπορικών σημάτων.
Δεν έχει φυσικά καταστήματα και στηρίζεται σε 5.800 προμηθευτές ανά τον κόσμο, πολύ μικρές, μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.
Υπάρχουν εικασίες ότι τα έσοδα της Shein έχουν ήδη ξεπεράσει εκείνα της Inditex, αλλά η εταιρεία – που εδρεύει πλέον στη Σιγκαπούρη αν και ιδρύθηκε στην Κίνα – δεν αποκαλύπτει τα οικονομικά της στοιχεία.
Πώς όμως έχει την ικανότητα να εξελίσσεται οικονομικά όταν οι τιμές των προϊόντων της είναι τόσο χαμηλές;
Τσεκάρεται το ενδιαφέρον
Σε μία πρόσφατη, σπάνια συνέντευξη στην El Pais, ο επικεφαλής στρατηγικών και επιχειρηματικών υποθέσεων για τη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη, Peter Pernot-Day, αποκάλυψε τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία καταφέρνει να βγάλει κέρδος πουλώντας ρούχα με 7 μόνο ευρώ.
Ο Pernot-Day σκιαγράφησε το μοντέλο λειτουργίας της εταιρείας. Όπως εξήγησε, ένα ρούχο παράγεται, αρχικά, σε 100 έως 200 κομμάτια και ανεβαίνει στο σάιτ για να διαπιστωθεί το αγοραστικό ενδιαφέρον. Αν παρατηρηθεί ισχυρή ζήτηση, τότε θα ξεκινήσει η μαζική παραγωγή του.
Μικρό το απούλητο απόθεμα
Με τον τρόπο αυτό, όπως σημείωσε, λύνεται ένα από τα βασικότερα προβλήματα του λιανεμπορίου. Η εταιρία δεν επιβαρύνεται με απόθεμα που θα μείνει απούλητο. Τη στιγμή που το αδιάθετο στοκ στη βιομηχανία της μόδας υπολογίζεται στο 20-30%, τα αντίστοιχα επίπεδα της Shein είναι πολύ χαμηλότερα, λέει ο Pernot-Day, χωρίς να δώσει συγκεκριμένο νούμερο.
«Δεν μπορώ να το επιβεβαιώσω»…
Στην ερώτηση γιατί δεν είναι δημόσια τα οικονομικά στοιχεία της εταιρείας, ο Pernot-Day αρκέστηκε να σημειώσει πως η εταιρεία είναι μη εισηγμένη, κι επομένως «δεν αναφέρουμε λεπτομερώς τα στοιχεία μας»
«Η θέση μας είναι να συμμορφωνόμαστε με όλους τους νόμους, τους κανονισμούς και τις απαιτήσεις που μας τίθενται . Εάν υπάρχει νομική απαίτηση να αποκαλύψουμε τα στοιχεία μας, θα την ακολουθήσουμε κατά γράμμα. Για παράδειγμα, δημοσιεύουμε τους λογαριασμούς για τη θυγατρική μας στο Ηνωμένο Βασίλειο» τόνισε.
Στην επισήμανση πως η τα κέρδη της Shein υπολογίζονται σε 2 δισεκατομμύρια δολάρια, και σε 45 δισεκατομμύρια δολάρια σε εμπορεύματα που πωλήθηκαν, το στέλεχος της Shein απάντησε ξεκάθαρα:
«Δεν μπορώ να το επιβεβαιώσω»…
